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  • 深圳民办中小学的关注度
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  •     在深圳中小学中,公办和民办两大教育阵营实力相差悬殊:无论是在财政投入、师资水平、生源质量、地理位置还是硬件设施方面,差距都是显而易见的。因此,大多数深圳民办中小学在教育消费者头脑中存有“品牌较弱”、“办得不怎么样”的印象,家长们让孩子“能进公办就不进民办”的选择,也就不足为怪了。

     

        然而,要想别人待见你,首先要自己待见自己啊。实际上,民办中小学多年来一直承担着全深圳40%以上的基础教育任务量。而经过多年的发展,一部分办学机制相对灵活的学校,在其理念领先又不乏商业才干的学校举办者的带领下,已经朝着办学特色鲜明、办学成果卓著、拥有较高社会关注度的“私立名校”方向迈进了――据深圳市民办教育调研课题组撰写的《深圳民办中小学发展历程与展望》报告,早在两年前,接受调查的学生家长,就有23%主动选择“送子女到民办中小学就读”,而近10%的家长认可“民办学校更有特色”的说法!

     

        因此,怀有“名校”抱负的民办中小学,要想改变自己在消费者心中的地位,“关注度”注定要成为学校要追求的一种战略资源。而随着互联网的普及,网媒已成为信息传播的强势媒体,学校首先应该建好自己的网站,依靠日常信息披露和互动交流带来的“正能量”,来收获学生、家长、教职工、社区、政府、企业乃至社会的支付溢价。

     

        2011年,网大“深圳民办中小学排行榜”就考察了“关注度”这一项。与上年相比,2012年度的排名变化很大,表明一年来,各学校在此方面的努力是不尽相同的。

     

        表一中,我们盘点了是次榜单中关注度分数较高的20所学校,其中深圳市龙岗区东升学校、深圳市宝安区中英公学、深圳市明珠学校位列前三。上年的三甲则是深圳市福田区保税区小学、深圳市石岩公学和深圳市龙岗区坪东学校。今年的冠军是去年的第4名。

     

    表一:网大2012民办中小学排行榜中“关注度”TOP 20学校

    学校名称

    关注度分值

    关注度排名

    网大总排名

    深圳市龙岗区东升学校

    100.00

    1

    1

    深圳市宝安区中英公学

    90.02

    2

    10

    深圳市明珠学校

    48.01

    3

    12

    北大附中深圳南山分校

    47.8

    4

    5

    深圳市福田区保税区小学

    35.19

    5

    9

    深圳市宝安外国语学校

    32.75

    6

    11

    深圳菁华中英文实验中学

    30.86

    7

    26

    深圳市罗湖区清秀小学

    30.74

    8

    27

    深圳市龙岗区坪东学校

    29.48

    9

    8

    深圳市宝安区龙华中英文实验学校

    26.49

    10

    34

    深圳市龙岗区康桥外国语学校

    25.5

    11

    22

    深圳清华实验学校

    25.22

    12

    3

    深圳亚迪学校

    23.15

    13

    47

    深圳市罗湖区文德学校

    22.93

    14

    35

    深圳市宝安区冠群实验学校

    21.53

    15

    95

    深圳市宝安区新安实验学校

    21.53

    15

    102

    深圳市南山区福华学校

    16.95

    16

    38

    深圳市罗湖区银湖学校

    16.95

    16

    44

    深圳市宝安区振兴学校

    16.72

    17

    15

    深圳机场实验学校

    14.34

    18

    105

    深圳市富源学校

    14.33

    19

    7

    深圳东方英文书院

    14.15

    20

    6

        

        综观今年的“关注度”前20名学校,不仅榜单中的学校排名发生很大变化,学校之间的关注度分值也拉开了档次。网络世界的迅猛发展,对学校的关注度管理提出了新挑战。

     

        比较两年的“关注度”排名,深圳市龙岗区东升学校、深圳市福田区保税区小学、北大附中深圳南山分校等少数几所学校,名次仍保持在前列,其他很多学校则排名落差较大,甚至是“一落千丈”,不过细查榜单,也有学校从中“一跃而起”的。

     

        从“关注度”的榜单中,我们不难发现,不少学校关注度分值非常低,甚至是零。这就意味着,这些学校的官方网站,在中国最大的搜索引擎“百度”和世界最大、声誉最佳的搜索引擎“谷歌”,以及其他搜索引擎中,几乎呈现“无迹可寻”的局面。可见很多学校对互联网这种当下最高效的传播方式,几乎是视而不见了。

     

        也许“酒香不怕巷子深”,建立“关注度”的古老方式如“口口相传”仍然有用。问题是,你的酒有多香呢?

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