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最受关注的深圳民办中小学
  每个学校都希望办成“名校”,因此,“关注度”成为学校追求的一种战略资源。而如何开发关注度的功能,或者更恰当地说,如何管理关注度资源,决定了一所学校能够从关注度资产中挖掘出多大的价值。
  对民办学校而言,关注度绝不仅仅是招生层面的营销概念,除了教学成果本身及教学成果发布,每日与学生、家长、社区、竞争对手、政府和社会打交道的过程,亦是提升学校关注度的过程。而传播机制的结构性变革,对各学校的关注度管理提出了新挑战。
  2010年7月,中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在京联合发布的国内首本新媒体蓝皮书指出:“随着互联网的迅速发展和日益普及,网络媒体已成为新闻传播的强势媒体。”在透明化生存的时代,学校苦心经营起来的关注度,很可能会因为某一负面事件的广泛传播而沦为负资产,因此,只有依靠平日所作所为建立起来的正面声誉,才能让学校收获到来自学生、家长、教职工、社区、政府、企业乃至社会的支付溢价,成为学校未来竞争中所必需的正资产。
  网大民办中小学排行榜(深圳),将关注度列为一项考察指标,所占权重为30%,旨在盘点一下深圳各民办中小学关注度方面的“资产状况”。表一中的15所学校,是榜中获得该项指标较高分数的机构:
表一:网大2011民办中小学排行榜中“关注度”TOP 20学校
学校名称 关注度分值 关注度排名 网大总排名
深圳市福田区保税区小学 100.00 1 13
深圳市石岩公学 84.85 2 2
深圳市龙岗区坪东学校 82.87 3 4
深圳市龙岗区东升学校 81.79 4 6
北大附中深圳南山分校 77.91 5 5
深圳清华实验学校 72.31 6 1
深圳机场实验学校 69.90 7 14
深圳东方英文书院 57.52 8 3
深圳市福田区城市绿洲学校 55.64 9 7
深圳市明珠学校 46.35 10 24
深圳外国语学校龙岗分校 39.86 11 23
深圳市宝安区中英公学 37.42 12 16
深圳市宝安区金碧实验学校 37.10 13 35
深圳市龙岗区科城实验学校 25.11 14 19
深圳市南山区西丽福华小学 25.02 15 39
深圳市罗湖区百仕达小学 24.94 16 9
深圳市宝安外国语学校 23.88 17 38
深圳亚迪学校 16.58 18 50
深圳市龙岗区康桥外国语学校 15.74 19 32
深圳市龙岗区启英学校 13.21 20 12
  关注度的相对满分,绝非意味着“名校”的功成名就。事实上,深圳的民办中小学质量整体偏低,办学特色不够鲜明,知名品牌不多――该结论来自深圳市民办教育调研课题组撰写的《深圳民办中小学发展历程与展望》报告(2010年度)。该报告指出,深圳现有的250多所民办中小学当中,2/3以上属于中低收费民办学校,主要还是解决一部分人“有学上”的问题。市民选择民办学校的学生,43%是因为公办学校进不去,26%是因为离家较近。该报告指出,深圳民办中小学缺乏品牌和特色,已影响到大部分家长对民办学校的信心。在问及是否让子女继续读民办学校时,64%的家长选择“看情况而定”,12%的家长明确表示“不会”。
  当然,民办学校的生存环境、办学机制与学校举办者的商业才干,加上政府部门的政策支持,决定了深圳再经过若干年的不懈积累,注定会产生出理念先进、特色鲜明、办学成果卓著、拥有较高社会关注度的“私立名校”――在为形成该项报告而做的调查中,毕竟还有23%的家长在上述问题上选择了“会”!这也印证了“深圳市民办教育调研课题组”2009年进行的“全市万名家长问卷调查”的一项结果:20%的家长认为民办学校提供了更有特色的教育,9%的家长就是因为民办学校有特色,才把子女送到那里。
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